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中搜企悦,比你更懂你的朋友圈

时间:2016-10-09 18:22阅读数:3621

在今年《中国好歌曲》节目中,一位歌手有节奏地唱道,“他们问我每天做的事有哪两件,那就是睡觉、刷朋友圈”。这首名为《刷刷刷刷》的歌曲刻画了一位重度社交网络依赖症“患者”。

现实当然没这么夸张。但如果告诉你,一个微信用户平均每天要刷30到40次朋友圈时,这个数字是否让你小小惊讶了一下?感叹朋友圈营销大有可为。

社交网络已经成为现代人看世界的一个虚拟窗口。这个窗口展现的世界,是一个个“发送”按钮所分享出来的信息。分享者是我们的朋友、同事、同学、亲人、恋人,还有那些素未谋面、但同样维持着交流关系的陌生人。

那么什么样的用户愿意在社交网络分享?用户到底喜欢在社交网络上分享什么?用户在哪些情绪下更愿意分享?多少人是分享活跃者?他们有什么特征?在微博和微信上,用户的分享有哪些差异?当然,还有一个终极问题:因为社交网络的存在,让企业营销发生了怎样的改变?

不得不认清的是,分享的世界并不代表真实的世界而是人们更愿意分享自己开心快乐的一面,尤其在朋友圈里。(企鹅智酷近日发起的社交分享调查,共有全国6680名智能手机用户参与。)

1.移动网络更活跃:社交分享、阅读超过七成用户在智能手机上完成。在愿意分享的用户中,约四分之三将朋友圈作为自己分享时的首选平台。“刷刷刷刷,刷我的朋友圈”,不难看出,以熟人关系为主、私密性更强的朋友圈已经是国内最核心的社交分享网络。

2.春天与冬天:自媒体持续走高,电商依然疲软。50.8%的调查者表示,他们经常在社交网络上分享自己的心情和状态。居于第二位的是喜欢的文章,占比为35.4%。这也解释了为何媒体对社交网络的依赖程度不断加深,以及在微信等社交网络生态中,自媒体群体为何能够快速崛起。

3.中距离法则:积极在社交网络和你互动的,并非最亲密对象。互动越多,用户分享的积极性也会相应提高。从调查结果来看,信息分享后,和用户之间分享互动比较多的,首先还是自己的好朋友。其次是因工作认识的人和同学。亲人和恋人并不是和自己在社交网络上互动最多的群体。即便是那些有恋人的人群,两人之间的互动也不会更多在朋友圈中展现。不过在微博中,恋人间的互动活跃度要高于在朋友圈内。

针对以上特点,中搜网络(430339)推出了“中搜企悦”。中搜企悦是企业移动社会化营销利器,为企业提供展示、推广、运营、电商的全程产品服务,通过整合微信、App、Wap站、支付宝服务窗、百度直达号以及搜悦等多种营销端口,最大可能覆盖用户,完成了一托六的产品结构,帮助企业快速实现全网营销。


中搜企悦的另外一个优势也不可忽视:背靠中搜网络强大的移动生态系统。中搜网络花3年、10亿打造的中国第三大移动生态系统已搭建完成,此生态系统目前为5000多家处于行业领先地位的传统企业提供移动互联解决方案,已经积累了上亿用户。中搜企悦是中搜移动生态系统的重要组成部分之一。显而易见,中搜移动生态系统的用户也自动成为企悦的用户,自然完成从云平台帮助企业引入用户,完成用户的持续流通。

再则,企悦依托大数据使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的,更多是数据背后对用户的感知。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面:一是精准定制产品,通过对移动用户大数据的分析,企业可以了解用户需求,进而定制个性化产品;二是精准信息推送,避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;三是精准推荐服务,通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析,预测其当下及后续的需求,由此开展更精准和更实时的营销推广。

移动营销时代,只有最懂用户,让能让移动营销更加高效。